"流量"如何变"留量"？"网红"怎样才"长红"

布局农文旅，新河开新局

云上的小店成为了展示新河村的窗口，也成为了新河村对外输出的桥梁。记者彭红霞

"云上的小店，我们来了……"小河乡新河村，云上的小店门前，慕名而来的游客正在拍照。"涵哥陪聊""辰妹奶茶""迪娃跑腿"……门口的招牌和循环播放的视频让人瞬间回到了综艺节目《云上的小店》现场，顿时有了沉浸式体验。

去年，湖南卫视《云上的小店》热播，小河乡、新河村以及乡村淳朴的村民、原生态的风貌被放大，特别是经节目持续推介，云上的小店、新河画室、到新河看银河等被观众熟知。

名不见经传的小山村成了令人向往的世外桃源和热门打卡地，令所有人始料未及。如今，节目已收官，如何让"流量"变"留量"，让"网红"成"长红"，让节目的巨大流量变为助推乡村振兴的强大力量，新河村正一步步破题。

浏阳市融媒体中心记者罗时茂刘谢禹

求索

走过弯路后，理清了思路

新河村位于罗霄山脉腹地，距离浏阳城区80多公里。村里流水欢歌，山林环抱，目光所及皆是田园牧歌的好风景。民房墙上绘着巨幅山水画，成了村里别致的景观。4月15日，新河乡村画室里，农民画师詹秋明正细致地描绘一幅山水画，画的场景是他下田劳作时看到的云蒸雾绕的远山，“很大气，很震撼，我就想着要画下来。”

从临摹指定的山水图画，到让当地的山水村貌入画来，詹秋明实现了技能的进阶。画原创，也得到了画室老板邱贵荣的支持。

一个月前，一名长沙游客来到画室，一眼看中了詹秋明正在画的原创水墨画，“还没上色，老先生执意要买，就冲他对我作品的认可，我打折卖给了他。”这种肯定让他至今仍感到激动。

画室里书画漫卷、翰墨飘香，作画者却是跟詹秋明一样曾躬耕农田的村民，他们手执画笔在纸上耕耘。农忙时下田，农闲时画画，农民画师们自然切换生活状态。

“固定画师一个月多的能拿到5000多元工资。”新河村党总支书记、村委会主任王春球介绍，预计2022年画室的产值能达到200万元以上，发放工资120万元，带动村集体增收8万元。

市农业农村局驻新河村乡村振兴第一书记李誌诚透露，由于产品供不应求，王春球最近正与市人社局、市残联沟通，想找到或培养更多画师、画工，“本地画师已经不够用了。”

画师们描绘着美好山水，也描绘着美好生活。从2016年起步以来，山水画产业蒸蒸日上，王春球却说：“不是每个项目都这么成功，我们也是摸着石头走过来的”。

在此前很长一段时间里，这个如画的山村因偏远的地理位置、闭塞的交通条件限制“养在深闺人未识”。甚至，村里人相亲都不好意思说自己是新河的。

如何改变山村面貌？新河村经历了漫漫的求索之路。

流转了果园，但营收有限；引种马蹄笋，虽然补齐了春笋、冬笋的空档，但经不起霜冻，靠天吃饭；发展四季赏花，虽能引来游客，可打卡拍照就走……

“走了不少弯路，交了一些学费，但也看到了希望、理清了思路。”王春球总结，“有人来，就有希望、有前景。”

所谓“希望”是指经过摸索，新河村支村两委确定走农文旅融合带动乡村振兴的路子。思路一变天地宽，村里的好山好水好风景和丰富的人文资源，都是农文旅融合发展的好底子。

转折

云上的小店，点燃发展引擎

农文旅融合，关键在引流。怎么引？谁来引？新河村等到了引爆农文旅融合发展的“火花”，帮村里打开了一扇对外的窗。

去年10月，在省内外多番探寻后，湖南卫视陈震团队和罗煦明团队将目光锁定在了新河村。

“当时想哪怕他们在新河拍一天都好。”面对节目组的到来，王春球无比欣喜、无比期待，“新河太缺关注度了。”

缺乏关注，正是源于闭塞。“以前，连村里来了外地人都算新鲜事。”村民们说。

但随着《云上的小店》热播，线上线下引爆了小河乡的热度，点燃了新河村农文旅发展的引擎——从籍籍无名到全国出名，从门可罗雀到蜂拥而至。

各路大咖、明星来到云上的小店，走进村里的各个角落。外地游客到来，村民也见怪不怪了，毕竟“多的时候一天来了4000多人”。

不少村民还大方上镜，成了素人演员，有的甚至成为“网红”。在节目里频频出镜的老支书卜传炎就是最火的村民“网红”，很多游客通过节目认识了他，一到现场就热情地喊他“老书记”。有时，他一天要和20多拨游客合影。

新河村的星河天文台。李誌诚摄

昔日籍籍无名的山村就这样火了。与此同时，在节目的牵线搭桥下，依托全省极佳的观星条件，由拼多多捐赠100万元、著名乡村建筑设计师王求安免费设计，新河村建起了湖南省第一个乡村天文台。

《云上的小店》带来的变化，在村里播下了乡村振兴的火种。如今，节目已经收官，但它为新河村打开的流量窗口并未关闭。

“营业额最多一天有4000多元。”节目组撤出后，新河村支委委员周芳友成了新任店长，沈梦辰在节目里教她做的“辰妹奶茶”仍是第一爆品。

此外，小店上架的素食菜、酸菜、剁辣椒、萝卜干、梅干菜、鸡蛋、蜂蜜、玉针香大米等80多种货物都是村民自产自制的土特产，颇受游客喜爱。“前几天有人一下订购了300罐浸辣椒。”周芳友骄傲地说。

一档综艺节目，让山村被看见。小店成为展示新河的窗口，更是一座对外输出的桥梁。“我们的东西很纯正，游客很喜欢，让村民们看到了商机。”王春球说：“像梅干菜，以前只会做点自己吃，现在几乎家家户户都做，放到店里来卖。”

村民们没事就到小店逛逛，看看需要补什么货。记者采访时也看到，不时有车停在小店旁，进店参观的游客都不会空手而归。

新局

走好农文旅融合发展之路

4月15日，市委党校组织开展现场教学点考察，新河村便是其中一站，考察人员直奔云上的小店。

近年来，浏阳乡村振兴的发展经验吸引了湘赣边及省内其他县市前来考察学习、接受培训。市委党校教育长黎艳介绍，除了室内的理论教学和交流，还有实地考察、现场教学，“新河村是一个特别值得学的点。”

“我们结合新河的发展之路开发课程，学员们可以学习如何挖掘、整合、包装本地的人文、生态资源和特色优势，以恰当的方式推出去。”在小店里，黎艳和王春球进行了交流，“我们顾虑的是接待能力，一次近百人的食宿，新河村能不能消化？”

黎艳的担心戳中了新河村的痛点。“节目播出后，随着游客增加，村里的接待能力不足，相应的卫生、食宿、交通等问题也暴露了出来。”王春球毫不避讳新河发展亟待解决的问题。

流量的风口不会一直为新河打开，节目已经播完，热度也在慢慢消退。借助《云上的小店》把游客引进来，但如何让游客留下来、住下来，在新河玩得开心、住得舒心？

“我们已经和浏发集团初步达成了合作意向，投资建设天文台观星露营基地、农耕体验基地。同时，还引进了专业的运营公司，正在做规划，计划把云上的小店、天文台、画室研学等资源整合起来，加快打造农文旅线路，开发建设民宿，打造具有新河特色的农文旅产业。”王春球说。

李誌诚介绍，画室研学已经初具成效，有游客来画室参观后，也会买画、学画或亲手描摹。

梦想来自“云上”，振兴始于足下。在可以预见的将来，新河村的天文台、观星露营基地、画室等将和云上的小店一起，构筑起独一无二的乡村旅游路线图。

对新河村的未来，汪涵也给了特别的鼓励。“今年3月，涵哥还回来了。他不遗余力帮新河带货、带名气，让新河更上一层楼。”王春球说，全力以赴补齐基础设施短板，坚定不移立足优势和特色，让“流量”成为“留量”，从“网红”变为“长红”，一定能走好有新河特色的农文旅融合发展的乡村振兴之路。